Ausgangslage

Das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) unterstützt mit vielfältigen Programmen, Förderinstrumenten und Projekten die Bildung, Wissenschaft und Forschung in Deutschland. Dieses Engagement soll in der Öffentlichkeit eine gebührende Wahrnehmung erfahren. Ziel ist es, Bürgerinnen und Bürger zu informieren sowie Akteure aus allen Bildungsbereichen zu aktivieren.

Umsetzung

Ein zentrales Informationsportal bietet eine neue Perspektive auf die Bildungsangebote in Deutschland. Das Portal www.aufstieg-durch-bildung.info erzählt regelmäßig Bildungsgeschichten. Sie zeigen aktuelle Entwicklungen, innovative Projekte und individuelle Fördermöglichkeiten – von der frühkindlichen Bildung, über junge Eltern in der Berufsausbildung bis hin zu Angeboten im hohen Alter. Das Redaktionskonzept folgt dem YouTube-Trend: Webvideos werden immer beliebter. Sie haben einen hohen Unterhaltungswert, können komplexe Inhalte vermitteln und Informationen emotionalisieren. Die Bandbreite der Formate reicht deshalb von themennahen Reportagen über persönliche Interviews bis hin zu erklärenden Animationsspots. Sie vermitteln so das Wissen über die vielfältigen bildungspolitischen Maßnahmen und machen erfolgreiche Bildungspolitik sichtbar. Für einen größtmögliche Auswirkung der Online-Präsenz sorgen begleitende Bannerschaltungen und Suchmaschinenmarketing. Darüber hinaus haben unsere Kollegen von der Werbung Anzeigen- und Plakatmotive entwickelt.

Ergebnis

Die Aktivierung der Zielgruppen insbesondere im Netz hat funktioniert. Ob Unternehmer, Eltern, Auszubildende, Schüler oder Studierende - die Bildungsangebote werden verstärkt nachgefragt. Akteure und Bildungsträger sind aktiviert. Ihnen steht nun ein Potpourri an Inhalten zur langfristigen Nutzung zur Verfügung.